MINISO reaviva la fiebre de la caja ciega con un festival en Guangzhou

La tienda china de artículos de estilo de vida MINISO ha recuperado la fiebre de las cajas ciegas con un festival emergente de cajas ciegas en Guangzhou este mes.

El evento atrajo a una multitud con la caja ciega MINISO gigante colgando de una grúa estacionada afuera del centro comercial de la ciudad de Yuehui. Dentro de la plaza principal del centro comercial había más artículos MINISO gigantes, incluidosvarias cajas ciegas vacías de tamaño natural para que los compradores puedan subir al interior y posar para fotos. Del 13 de julio al 31 de agosto, los clientes de MINISO pueden comprar una tarjeta de descuento de caja ciega por 5 RMB, que ofrece un 10 % de descuento en cualquier producto de caja ciega de más de 39 RMB.

Las cajas ciegas, que ofrecen un regalo misterioso en su interior, despegaron a finales de 2020 cuandoLa demanda de cajas ciegas se disparó un 400% . Las cajas ciegas suelen contener un producto de edición limitada y, por lo tanto, atraen a los consumidores aficionados a los artículos coleccionables. Pero también ofrecen una emoción en miniatura que encanta a muchos compradores chinos, que se deleitan conla acumulación de suspenso que implica elegir, comprar y abrir la caja.Muchos comentaristas han llegado incluso a calificar de “adicción” la afición de los jóvenes por el producto.

La inclinación de MINISO por las “IP” (típicamente personajes animados de franquicias cinematográficas o de anime) se adapta bien a la naturaleza coleccionable de las cajas ciegas.La marca rápidamente convirtió las cajas ciegas en una de sus categorías de productos clave,con una zona entera dedicada a ellos en la tienda recientemente inaugurada en Times Square.

El evento de MINISO en Guangzhou colocó la propiedad intelectual en el centro de las festividades. Personajes queridos, antiguos y nuevos, como el ídolo punk Kuromi del universo My Melody y Lotso Bear, el antagonista rosado y esponjoso de Toy Story 3, ocuparon un lugar destacado tanto en la campaña digital como en el evento físico. Además de esto, MINISO construyó un escenario similar a un patio de juegos para los compradores en el que podían imaginar que eran del tamaño de una muñeca, encendiendo el niño interior de los consumidores al que la tendencia de las cajas ciegas atrajo con tanto éxito en primer lugar.

Las cajas ciegas ya no son el tema candente que alguna vez fueron, pero la subcultura ACG (animación, cómics, juegos) en China no desaparecerá pronto. Al fortalecer su posicionamiento como marca clave dirigida a los amantes de ACG, MINISO puede garantizar una base de clientes leales en los años venideros.